Description
« Marketing Management est l’ouvrage incontournable du domaine du marketing, offrant une couverture exhaustive et à jour. Il s’appuie sur de nombreux exemples concrets, des cas d’entreprises, des approfondissements conceptuels et des méthodologies pour fournir une perspective complète du marketing. L’ouvrage présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante, pédagogique, et intègre les dernières avancées, telles que la distribution omnicanale, le phygital, le design thinking, l’innovation ouverte, et l’approche des marques sur les médias sociaux.
La nouvelle édition, signée Kotler, apporte une mise à jour moderne avec une maquette rafraîchie, un format plus grand, des visuels en couleur mettant en avant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits illustrant un marketing dynamique et innovant. Ce manuel présente les meilleures pratiques fondées sur des recherches internationales et françaises, et propose des exposés de cours clairs et accessibles. Une ressource essentielle pour tout professionnel ou étudiant en marketing. »
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